A identidade conceitual não só da Brasil Júnior, como de qualquer outra instituição deve carregar consigo o conceito da organização, e esse deve transparecer tanto nos textos quanto nos elementos visuais. Tendo isso em vista, a Brasil Júnior realizou várias pesquisas e análises a fim de definir o rumo que o material visual e textual da BJ deveria tomar. Foi identificada a necessidade de associar com uma força maior os valores da Confederação em seus trabalhos, já que seus elementos visuais devem remeter não apenas a força da BJ, como também do Movimento Empresa Júnior nacional.  Um dos valores identificados, que reflete tanto uma necessidade do MEJ quanto os objetivos estratégicos da Brasil Júnior, foi a Sinergia.

Sinergia é referente à diversidade do MEJ, que, no entanto, busca algo comum: compartilham uma mesma visão pela qual trabalhemos. E é esse conceito de sinergia que permeia, e irá permear, todo o novo material institucional da BJ.
E foi buscando esse novo conceito que a nova logo do ENEJ foi criada. A ideia que serviu de ponto de partida era e de elementos diferentes interagindo, com um único objetivo em comum.

De acordo com Ana Carolina Caetano, assessora de publicidade da Brasil Júnior e uma das criadoras da peça, não era necessário ou fundamental que nenhuma das reformulações fossem formadas pelos arcos da marca Brasil Júnior. “Para que haja a construção de uma identidade entre elas e a BJ, o verde, amarelo e o azul seriam o ponto que manteriam essa identidade, além de uma diagramação e tipografia padrão”, afirma.
Na criação da marca ENEJ, a equipe de criação procurou por imagens que tivessem como tema Brasil, desenvolvimento (de preferência fugindo do padrão), bandeira, fauna, flora e assim por diante. Depois da pesquisa, começaram os testes até chegarem na marca atual ENEJ, que faz referência tanto ao mapa do Brasil como a um coração. A marca ENEJ será a marca oficial do projeto Encontro Nacional de Empresas Juniores. Ana Carolina explica que “em todas as futuras edições do evento ela funcionará como uma marca guarda-chuva. Um exemplo que usamos para defender a marca foram os cinco arcos que compõem a marca das Olimpíadas. Apesar de ser uma única marca, cada olimpíada tem sua identidade própria, que é o que acontecerá com o ENEJ daqui pra frente.

Esse é o caso do ENEJ Sigma, que tem sua própria identidade visual, mas em todas as peças visuais a marca ENEJ será aplicada com a marca do evento”, conclui.


FONTE: http://www.brasiljunior.org.br